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展望2007年韩国移动通信产业前景20

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来源: 作者: 2018-12-07 18:02:01

2007年的世界市场呈现出了大规模的发展趋势。

目前,全球销量已突破10亿台,根据近几年的销售增长速度来看,突破11亿的销量近在咫尺。

2002年起,市场开始高速增长。2002年的4亿2千万的销量,2003年创下了5亿2千万的记录,紧接着2004年达到了6亿7千万,突然间加了1亿5千万台。甚至2005年和2006年分别达到了8亿1千万和9亿6千万。每年平均增加了约1亿5千万。

照此下来,2007年将持续增长,销售将会达到11亿1千万台,但是业内预测今年的增长幅度将会有所减少。新兴市场将继续牵引市场的扩大,WCDMA等高端市场也会复苏,但是其规模仍会不如往年旋转炒锅

收购兼并在继续

在竞争激烈的市场中芬兰木
,收购兼并是不可避免的。收购兼并频频发生的时代,我们不得不提到两大主要兼并事件“索尼+爱立信”和“明基+西门子”。

专家预测,今年的市场将会风云再起。因为诺基亚和摩托罗拉的两强之争会愈演愈烈,这两大企业的市场占有率不断提高,排挤其他厂商的立足空间。

最近,泛泰也在韩国遇到困境。舆论认为,不是提高品牌竞争力引起的烧身之祸,而是激烈的市场竞争下这种规模的企业无容身之地。拥有三大品牌系列的泛泰年均销量为4,000万台,在韩国市场排在第8~10位。激烈的市场竞争导致这种规模企业处于暴风前夜,没有缓和余地。

之前,VK欲创造冒险性成功神话,却惹来杀身之祸,世界排行第五位的西门子最后也落得了被明基吞并的结果。这一连串事件并不能简单用不走运或经营不善来解释,而是在部分强势公司的暴利攻击下,即使前十位的企业也会黯然失色。

2005年,六大厂商的市场占有率超过了80%,2006年则达到了85%。在30多家全世界著名的企业中,25家企业的市场占有率加起来仅为15%,不难看出其竞争有多激烈。在这样恶劣的市场环境中,即使早前出名的企业,也很难拥有生存空间。如今的市场越来越趋向高端,价格却不断下降,再不具备规模经济,只能惨遭没落和淘汰的厄运。

再来看一下日本的厂商。

日系厂商很早就开始了海外发展,但是结果很不理想。但在本国市场上,即使日本市场总量趋于近饱和,由于其他世界厂商在日本市场上的不振,日本厂商还是能够维持生存。目前,在世界市场上,最为活跃的日本厂商要属“索尼爱立信”。NEC和三菱等日本代表性企业则纷纷表示要缩小海外市场比重或要退出海外市场。面对严酷现实,日本企业如何生存发展,也我们不得而知。

另一方面,诺基亚和摩托罗拉的第一争抢战会愈演愈烈。为了夺回老大的位置,摩托罗拉将继去年20%市场占有率乘胜追击,会继续推出RAZR等热销,还以收购通讯行业企业为内部发展战略。对此,为了要维护至尊地位,诺基亚肯定会做出相应对策。分析家们剖析,诺基亚和摩托罗拉今年会对韩国和中国的主要厂商进行收购兼并。

多变的“Big5”时代

除了收购兼并,今年市场上最为热点的话题还有2007年是否持续“Big5”时代。当明基收购西门子的时候,曾认为“Big 6”时代即将到来,但是明基的市场占有率仅达到3%,况且目前形势来看,明基很难从现有状态上有上乘表现。

更有趣的是虽然“Big6”的市场占有率为85%,但是仅“Big3”的市场占有率就趋近70%。由此看来,“Big6”时代已垮台,呈现“Big5”时代还是不无可能。导致这种现状的原因是近两年诺基亚和摩托罗拉的市场占有率均上升了5%,而其他企业则处于停滞状态。

索尼爱立信去年也有不错战绩白虎大厅
,从2005年的6%增长到去年的7%。虽然还不能与诺基亚和摩托罗拉匹敌,但是借力Walkman音乐,索尼爱立信实现了超过1,500万台的音乐高销量,创造了音乐奇迹和时尚潮流,预计今年销售累计达2,000万台。因为音乐的成功,索爱的品牌认识度大幅度上升,她的销量在部分地区与三星旗鼓相当。

实现“Big5”时代的关键在于LG电子。LG电子的战果来看,虽然2005年推出的巧克力世界销量有600万台,年初要上市的CYON备受瞩目,在其他方面仍不太乐观。在最新统计中显示,LG电子的盈利现处于赤字状态。由于赤字,被索尼爱立信取代了第4的位置。分析家们认为,“巧克力”完全被“Walkman”压倒,即使预计CYON热销大卖,LG可能也很难逆转索爱的这股强势局面。

朦胧的“Big3”时代

2005年为止,大家称市场是三星、诺基亚和摩托罗拉的“Big3”时代。但是自从去年摩托罗拉突破市场占有率20%,业内开始称之为诺基亚和摩托罗拉的“两强时代”。因为即使三星电子的年供应量达到1亿,季度供应量突破3,000万,还是遥不可及年供应量为2亿,每季度供应量5,000万的摩托罗拉。现在摩托罗拉认为,三星不再与其具有竞争力,因此全心致力于追赶诺基亚。由于RAZR,不仅摩托罗拉的品牌认知度提高了,还会以超低价位进一步提高市场占有率。

诺基亚、摩托罗拉和三星电子等三家企业的市场占有率为%,每年都在提升,预计今年的市场占有率达到72%。这种形势下,还认为“Big3”时代会终结是体现摩托罗拉今年还会持续高速增长。

诺基亚和摩托罗拉两家企业的市场占有率在2005年就超过了50%,2006年达到55%。估计今年即使没有收购兼并,也能达到57%-58%。

相反,三星电子近几年都仅维持在12%。从5%到12%的发展其间,每年都以2%的速度增长,但之后却毫无建树,似乎12%是发展极限。

几乎没有超低价市场的三星,估计今年的市场占有率最多也不过12%,引领时尚的“高端=三星”的认识如今也已逝去。曾经以拍照、音乐、无线互联等IT技术为概念后,目前又回归到以“设计”为核心理念的市场,三星的“UltraEdition系列”也迎合了发展的这一趋势。

三星要继续保持“Big3”的地位,必须摸索出展示自己固有风格的发展路线和产品。(来源:ITTN)

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