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乐视是根红线联想在这头苏宁在那头

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来源: 作者: 2018-12-05 11:10:33

乐视是根红线联想在这头苏宁在那头

在疑似要接盘乐视的传闻中,联想和苏宁又一次相遇了。

昨日(8月16日)有投资圈人士称,联想系一公司将入股乐视,该消息将于月底前公布。若真入股,联想看重的或是乐视的互联资产 其终端层的硬件及软件服务、应用层的LeTV Store是重中之重。7月中旬,自媒体人倪叔在文章中称,有消息人士指为了改善现金流情况,乐视正在计划将旗下的乐视电视业务卖给PPTV。

但几日后,乐视致新现有管理层就态度坚决地表示:完全不能接受被PPTV收购这样的可能性。

然而,即便如今联想、苏宁可能入主乐视的传闻都还在风中,但它们这场以智能电视的名义再次相遇本身,还是颇有番宿命的味道。

在疑似接手乐视的路口,

乐视是根红线联想在这头苏宁在那头

联想和苏宁再次宿命般地相遇了

4年前在PPTV的收购上,联想和苏宁曾因为同一个梦想携手出现2013年10月28日,苏宁宣布,联合联想旗下的弘毅投资斥资4.2亿美元(其中苏宁出资2.5亿美元,弘毅资本1.7亿美元)战略投资PPTV,收购后者约74%的股权,其中苏宁占到44%的股权,弘毅资本约占30%,苏宁成为PPTV第一大股东,弘毅资本为第二大股东。

彼时,苏宁希望通过PPTV实现转型互联、打造互联客厅愿望,苏宁卖场在PPTV上实现视频购物、精准营销,此间苏宁负责提供渠道、供应链整合,上游资源,而PPTV负责技术、内容等,而同时,在联想的PC+战略中,电视本身是十分重要的一环,早在2012年1月,联想就推出了自己的首款智能电视,但无奈市场反应不佳,这种情况下,联想战略投资PPTV,亦是一次布局占位。

因为有着共同的愿望,双方联手时可谓情意绵绵、信心满满。可战略投资后不久,PPTV非但没有落地早先计划推出的自制、视频电商,更频繁出现人事变动。先是CEO陶闯成为过去式,原联想高级副总裁吕岩担任PPTV新的CEO,提出开发智能电视。8个月后(2014年11月),PPTV高层再换血,吕岩及其他多名联想系高管离职,苏宁云商副总裁范志军等一波苏宁系高管接手,范接管的一年中,PPTV推出了互联硬件产品:电视和智能。

业务结构单一又在融合上出现问题的PPTV既没有实现苏宁家庭互联入口的功能,也没有在内容上的完成带动联想电视销量的使命,但一如既往的烧钱,2015年10月,PPTV惨遭苏宁云商剥离,被转至苏宁文化,此举意味着,联想和苏宁的这次相遇牵手,结局并不美好。

联想和PPTV自身的电视业务也不见起色。2015年4月,联想撤销了智能电视事业部,原总经理任中伟离职,此前3年,联想智能电视的销量被乐视用一年的时间轻轻松松超过,此前虎嗅的文章还显示,联想智能电视在2014年单款销量不足1万台。一个月之后,联想推出新品牌 17TV,定位中高端低价格,主攻一二线城市,哪知3个月后,主导17TV的熊文就离职,当时媒体猜测,原因可能是销量并未达标。

而入局智能电视两年的PPTV,在市场品牌占有率的表单上无迹可寻,面对媒体的发布会上也未公布具体的销量。PPTV依然寄希望于独家版权做强心剂,似乎在走乐视体育的老路,烧钱依旧,如今PPTV通过接手或成立合资公司的方式,揽下了中超、西甲、英超和未来的德甲、欧冠版权,估算背后苏宁的付出超过100亿元。

新老联想人,会在乐视致新会师么?

不管是蹭热度还是交易真有其事正在谈判,如此看来,不难理解联想和苏宁为何不约而同地突然地出现在了绯闻纷飞的咖啡店了,两者对于电视有着想得却不可得的执念,而困境中的乐视超级电视依然在智能电视领域市场份额第一、坐拥2000万付费用户,还是价值满满,绯闻传出的合理性正是在此了。

真真假假,疑似接受乐视的公司,或许并不只这两家,多说一句联想,接手乐视的孙宏斌,乐视CEO、乐视致新总裁梁军,都是前联想人,加上联想一贯喜欢买现成的品牌卡位,传闻的真实性非常令人遐想了。

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