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为何非豪华品牌高性价比C级车卖不动

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来源: 作者: 2019-06-08 10:02:50

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5月的汽车销量数据近日出炉,不是豪华品牌的C级销量依然低迷,这不仅是合资品牌非豪华品牌面临的困局,也是自主品牌C级车面临的难题。对于不是豪华品牌的C级车来说,性价比还是很高,但是为何却消费者不买单?

非豪华品牌C级车销量遭遇滑铁卢

据统计,作为公认的豪华品牌奥迪A6L和宝马5系在今年5月份销量分别为11227辆和13429辆,前5月销量合计分别为59764辆和55265辆。即使是销量第三名的奔驰E在今年5月销量也有2067辆,今年前5月销量有17832辆。

作为大家认为不是豪华品牌的C级车福特金牛座、别克加长君越、凯迪拉克CT6和众泰Z700,这些车身长度都在5米左右,轴距都在3米左右的C级车,论尺寸是C级车;论品牌,除了大家觉得CT6可能还是二线豪华品牌外,其余车型都不是豪华品牌。

对比下非豪华品牌的C级车销量,就可发现之惨淡。数据显示,金牛座、君越、CT6和众泰Z700在今年5月销量分别为403辆、4628辆、470辆、645辆。除了加长的君越销量还算不错,但是5月的销量同比也下滑高达27.8%,其余C级车尺寸的车型销量都很低迷。

非豪华品牌C级车价格优势不被认可

论价格,奥迪A6L和宝马5系的市场指导起价都在41.53万元和43.56万元,而CT6的起价更是高达43.99万元,除CT6可能不具备性价比优势外,而金牛座、君越和众泰Z700起价分别仅有24.88万元、22.58万元和9.98万元。可见,从豪华品牌,非豪华品牌,自主品牌,尺寸都在5米左右的C级车,越往下走,价格越低。当然车身尺寸也都有5米左右长,空间都很大,动力上也都是主流搭载1.8T或2.0T发动机,而君越甚至搭载1.5T发动机,把价格压低到了22.58万元。

论价格,非豪华品牌C级车的价格优势很明显,特别是自主品牌C级车的价格优势就更明显。那么,有价格优势的非豪华品牌C级车为何依然卖不动?其实还得从品牌层面来回答。

非豪华品牌C级车品牌弱势

论品牌,之所以消费者要购买豪华品牌C级车,还是装逼用,购买C级车的消费者更多还是在乎品牌豪不豪,宝马5系为何那么好卖,甚至5月销量超越了奥迪A6L,其实主要还是品牌。那么,奔驰E为何卖不动,主要还是因为奥迪A6L官车的形象,以及宝马5系的暴发富形象,让奔驰E的品牌红利在华不及奥迪A6L和宝马5系。

作为第二线豪华品牌的CT6之所以卖不动,主要还是定价比奥迪A6L、奔驰E和宝马5系都高。除了定价更高,更重要的还是CT6的品牌红利不及对手,加之性价比优势不够明显。

通过价格优势弥补品牌弱势

那么,非豪华品牌C级车打价格优势牌,又能否有更大的销量起色?《车轱辘》认为可能比较难。

首先,购买C级车的消费者主流还是公商务用车为主,私家车购买是少数,而购买私家车C级车的消费者,有钱人可能更在乎品牌,加之奥迪A6L、奔驰E和宝马5系目前终端经销商优惠后的价格已经下探到了30万元左右的起价。

虽然非豪华品牌的C级车价格还是要比豪华品牌C级车低万元左右,但是庞大的车身尺寸虽然驾乘空间很舒适,但是作为家用完全浪费,太长太大停车都是难题。

遭遇B级车和豪华C级车双面夹击

非豪华品牌C级车的私家车市场份额被热销合资B级车抢占,而热销的迈腾、帕萨特、凯美瑞、天籁和雅阁等车作为私家车家用完全够用,没有必要购买一辆车身在5米左右轴距在3米左右的非豪华品牌C级车家用。

其实,非豪华品牌C级车的定位很尴尬,论价格和热销B级车相当;论空间比热销B级车大,但是论品牌红利远不及豪华品牌C级车,虽然比豪华品牌C级车有价格优势。非豪华品牌C级车要定位家用,可能份额很小,因为家用可以选购B级车;定位公商务用车,又不及奥迪A6L、宝马5系和奔驰E级来得豪华。

非豪华品牌C级车与B级车价格持平能挽回颓势吗?

或许,正是因为非豪华品牌C级车的尴尬定位,注定了市场份额本身不会太大,也就让目前非豪华品牌C级车月销量仅有几百辆,即使君越的销量有上千辆,那是因为君越搭载1.5T发动机的车型价格下探到了22.58万元至25.98万元之间,居然君越1.5T车型在三月和四月还分别有1010辆和3005辆销量。也充分说明一个道理,如果非豪华品牌C级车要想热销,除非价格和热销B级车价格一样,可能还可以抢占部分私家车B级车市场份额。

《车轱辘》认为,非豪华品牌高性价比C级车卖不动,主要还是尴尬定位的问题,在热销合资B级车和豪华品牌C级车市场夹缝中高不成低不就的定位导致。未来,如果非豪华品牌高性价比C级车与热销B级车价格重合,可能还能提高少许份额。

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