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白酒行业或将重新洗牌

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来源: 作者: 2019-05-16 20:16:43

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受遏制 3公 消费政策等因素影响,今年以来白酒销售业绩逐渐恶化,价格一路下行。于是,一些大型酒业及业外资本纷纷抄底酒业,新一轮兼并重组大幕悄然开启。业内专家表示,白酒行业正处于历史上最难时期,近半酒业或将被兼并收购,从而退出市场。放低身价,走亲民的中低档线路将成为行业过冬必定之举。

白酒销量出现持续大降 迎来史上最难时期

中秋和国庆假期一向是白酒销售的旺季,但今年情况其实不尽如人意。近日访问武汉多家大型超市及酒类专营店发现,品牌白酒在价格和销量上都在下落,一些门店销量萎缩了近三成。

今年的旺季和往年相比,要平淡很多,尤其是高档酒整体销售低迷。 武汉一家大型超市烟酒专柜负责人告诉,虽然茅台和等高档白酒的价格均出现不同程度的下调,但销售也同比降幅明显。

在这家超市看到,多款白酒都在打折促销,幅度在200~500元不等。如52度五粮液售699元,53度飞天茅台售1199元。打折促销活动从9月25日开始,将持续到10月底。

这类惨淡局面在特约经营店表现更加明显。湖北省十堰市北京路某名酒专卖店店主告诉,以往节假日都是白酒销售的黄金时期,而且 逢节必涨 ,但今年高档白酒在中秋国庆的销量比往年下降了三分之一,飞天茅台等名酒价格也降了一半。

其实,今年以来,白酒销售行情就一直不乐观,许多商家本来希望趁着中秋国庆双节能够赚回来,结果仍然失望。

业内认为,遏制 三公 等政策延续加压,高档白酒正步入史上最难时期。国泰君安分析师胡春霞表示,遏制 三公 政策有从严细化的趋势,高端白酒市场短期内难以回暖。另外,随着消费者健康意识的提高,红酒、养生酒越来越受青睐,挤占了白酒的市场份额。

吞并重组大幕已开启 近半企业或将被淘汰

刚刚送走了差强人意的中报业绩,白酒业又遇上惨淡的 双节 销售行情。许多业内人士表示,中国白酒市场正在产生巨大变化,将迎来新一轮兼并重组潮,未来五年或有近一半白酒企业被淘汰。

中国酒业协会理事长王延才对白酒业的前景还比较乐观。他在 中国酒业的传承与创新 论坛上表示,虽然行业进入调剂期,但到8月底全部酒类产业的产品销售量、销售额仍保持10%左右的增长。

当人们还在感叹白酒市场的萧条时,一些 外行 却从中看到了商机。前不久,娃哈哈传出欲砸下150亿元进驻仁怀白酒工业园,联想控股成立丰联集团收购4家酒企,计划投资5亿元进入酒业,连以包装纸贸易起家的广东星达团体也将触角伸向酒业。

同时,酒业内部的重组吞并大潮已悄然开启。10月9日,苏酒集团投资3亿元在湖北省郧县收购一家酒厂,开工建设万吨优质白酒项目。在此之前,五粮液砸2.5亿元跨省收编河北酒企。金六福也表示将以发行新股分的方式收购集团公司全部股权。

业内人士表示,由于白酒生产资质正确使用社区健身器的几点注意
受到限制,新增生产线非常困难。而酒业巨头又想趁白酒行业低迷之机扩大生产,业外资本也想抄底白酒业,兼并地方中小酒企无疑成为一条快捷便道。钢铁企业天津荣程集团、中国荣赛国际集团等都是宇宙最初的几分钟是怎样的?温度竟能骤降上百亿度
通过收购当地酒厂来获得白酒生产的相应资历。

中国商业联合会会长张志刚说,我国白酒产业的发展仍有广阔的前景,当前人均酒的消费水平低,市场潜力还很大,发展潜力很大。

白酒进入大众消费时代 调结构提服务才可突围

种种迹象表明,酒业新一轮行业洗牌已经开始。白酒业内专家认为,高端白酒销售下落,中低档白酒逐步走俏,预示着高端酒的黄金时期成为过去,白酒市场迎来大众消费时代。酒企要积极调剂产品结构,贴近民生消费,培育科学的市场结构,才能在剧烈竞争中突出重围。

中国副食流通协会数据显示,今年上半年,我国白酒销售收入2402.1亿元,实现利润399.1亿元,增速较去年同期分别下落18.2和54.5个百分点。王延才称,中国白酒已告别暴利时代,在经历10年高额利润增长后,将回归理性。

胡春霞认为,在艰苦市场环境下,中低档酒成为各家白酒企业突围方向。一线及二三线名酒企业纷纷推出中低档新产品,竞争加剧价格下即将在所难免,行业整体利润率不再稳坐高山。

宋河酒业股份有限公司总裁王祎杨也认为,未来几年,白酒行业市场机遇在中产阶级以及大众消费阶层, 中档产品将实现快速增长,并且多样化,低端化,随着消费升级也会出现相应的调剂 。

但降价并非一劳永逸,不但将价格下调,更要适应老百姓的心理需求和价值需求。资深酒业研究人士龙晓敏说,仅靠价格不能占据市场,走民酒路线更应该讲求品牌、文化。如何让消费者肯定产品的价值,并具备一定的忠诚度,则需要厂商在产品的品牌诉求和价值上下工夫。

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